“欢迎大家来到我们的助农直播间，今天向大家推荐的是来自‘老子故里’鹿邑的国家地标农产品——鹿邑芹菜……”12月15日，在河南省鹿邑县任集乡绿通无公害蔬菜专业合作社的芹菜地里，鹿邑县融媒体中心的主播们带着手机和支架、拉上网线与电线，在田间地头进行爱心助农现场直播，不少网友纷纷留言咨询，订单也纷至沓来。
近年来，伴随着网络直播带货形式的兴起，越来越多的企业和商户加入电商直播带货这条赛道。为充分发挥电商直播的技术优势，让当地的优质农产品走进千家万户，鹿邑县高度重视发挥媒体宣传主阵地作用，把电商直播与助农销售相结合，把电商助农作为实现农民增收致富的新出路、农业产业发展的新支点。
“我们有鹿邑芹菜、娃娃菜等各类品质好、质量优的农产品，但受限于传统营销模式，销路一直打不开，‘卖不上好价钱’成了农户的一块心病。”鹿邑县绿通无公害蔬菜专业合作社负责人张志强说，现在通过电商直播的方式，直接把地里的新鲜蔬菜打包，当天就可以装车运往全国各地，既让农民得了实惠，也让很多在外务工的老乡吃到了来自家乡的放心菜。
据了解，河南省果然电子商务从10月份开始开展“大型助农行动”，集合“邑只鹿”电商团队、“云上鹿邑”官方媒体团队、网红团队等来到任集乡、试量镇的种植基地，一个月就卖出了近50万斤西芹。在任集的小冷种植合作社、试量的夏集村、付庄村等村镇开展了重点帮扶，通过电商直播、社区团队、店铺运营、大客户对接等渠道助农纾困。
同时，鹿邑县还以“邑只鹿”电商助农品牌和电商培训基地为平台，与8个乡镇签约培育农民电商5000余人，培养了一大批农产品“直播能人”，打造线上线下融合的新零售模式，人均年增收达3000元至10000元不等。一大批新的社会阶层人士——“电商从业者”应运而生，他们用自己的力量，让更多当地特色农产品在电商平台热销，带动农民增收致富。
“电商模式不仅解决了流通和售卖难题，更提高了蔬菜的‘身价’，品质越好‘身价’就越高。”河南省果然电子商务负责人王彤表示，接下来将深挖本地特色蔬菜的优点，把电商直播做成品牌、做出效果和影响。
近年来，鹿邑县进一步强化农村电子商务发展工作，不断加大电商直播人才培训，通过网络直播、新媒体推广、创意营销等方式，让特色农产品走向全国各地，互联网电商、直播电商等数字化商业模式已逐渐成为赋能乡村振兴的重要方式。
在开展电商助农的同时，鹿邑县积极与国内大型商超、中央厨房企业联系，主动和北京新发地、郑州万邦等省内外大型农贸市场对接，在摸清高品质蔬菜市场需求、优化物流成本、提高销售利润的基础上进行精准销售。
此外，鹿邑县还组织农业农村、供销部门人员和蔬菜经纪人前往全国各大中城市，积极邀约国内知名餐饮管理公司、团餐企业、预制菜企业等到蔬菜基地进行实地考察，通过与企业建立合作意向，走“订单”农业模式，免除菜农的后顾之忧，促进蔬菜产业长远发展。（经济日报记者 夏先清）
